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今年5月下旬，马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。御龙天下了解到，马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能已经不适用，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。

马云

根据测算数据，拼多多与抖音电商2022年的订单GMV（销售总额）合计已超过阿里国内电商业务的50%。在收入方面，2023年前三个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入62%。

此外，据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

“回归淘宝”意味着，淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家。多位阿里员工判断，淘宝的流量机制也可能发生变化，从原本向天猫倾斜转回至向淘宝倾斜。

事实上，对于大部分中小商家来说，相比品牌聚集效应更强的天猫，淘宝才是他们的主阵地。根据淘天集团公布的最新数据，截至6月18日0点，超过256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。